用户流量的分布分散，再加上各行各业的广告诱惑力强，使得每个用户对同一款产品有着多种选择，导致企业获客的成本越来越高，越来越难。然而，信息流广告是一种原生态广告，能够结合算法，分析用户的需求，按照年龄、性别、地域等进行定向推广，最重要的是不会让用户反感，有助于转化。
影响信息流效果的因素
1、用户真正的需求痛点
信息流投放的目的，就是希望能够获得用户的关注，让他们主动消费，形成转化。所以，寻找用户的痛点，是影响信息流投放的最关键因素。只有结合自身的产品与用户的搜索习惯进行投放，才能够满足用户的需求，将产品的卖点打出去，提升转化率。
2、目标用户的消费习惯
每个用户消费的习惯是存在差异的，像有些人喜欢线上购物，有些人却喜欢线下消费。所以，消费者的需求、年龄、地域、喜好等多个方面都会影响到信息流效果。
3、定向范围
信息流是基于用户的需求定向投放的。所以，定向的范围会影响到效果，定向过宽过窄，或者长尾关键词过多，在兴趣定向上，太过精细，都会影响到目标用户的访问及转化。
如何做好信息流广告投放
1、分析目标用户需求
信息流广告投放的最终就是能够引导用户点击，形成消费。所以，在投放的过程中，必须分析用户的真正需求，如他们对科技资讯感兴趣，则可以打造出他们感兴趣的类型，引导用户产生感性消费，实现转化。换句话说，投放的过程中，只有抓住用户的兴趣点，关注点，才能够引发用户的点击。
2、不断分析目标客户的人群画像
投放信息流广告，并不是盯着自己的产品，而是要围绕自己的产品属性，且站在用户的角度，对这些问题进行深入分析，不断思考，充分调研，针对不同用户打造不同场景打动用户，这样才能够
3、做好广告创意
大多数用户都是用碎片化的时间接收广告，倘若创意不能让用户一眼get到产品卖点，那广告就毫无意义。因此，想要必须站在用户的角度去思考他们的需求，用户的使用场景在哪等等，只有这样才可以真正被用户青睐。
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