第一次听到落地页的时候，头脑中冒出3个问好？？？落地页的名字是从landing page直译过来的，这个页面用于承接通过付费搜索渠道点击进入的用户，所以叫落地页。本篇文章内容大多来自unbounce，一个专门指导做落地页并且提供模版和评分的网站。
什么是落地页
在数字营销中，落地页是独立的网页，专门用于营销或广告活动。这是访问者在点击搜索出来的广告看到的页面。
着陆页的设计只有一个重点目标 – 称为行动呼吁（CTA）。这种简单性使落地页成为提高广告转化率的最佳选择。
落地页的结构——图片来自unbounce
要充分了解落地页与您网站的其他网页（例如您的首页）之间的差异，重要的是要考虑自然搜索流量与付费搜索流量之间的差异。
落地页与自然搜索和付费搜索流量之间的关系
当提问什么是落地页时，您需要了解它是针对搜索广告等付费流量而设计的。
下面的图像显示了一个典型的搜索结果页面，您可能在输入搜索查询后看到该页面。
搜索结果页面——图片来自unbounce
有四个主要方面：
- 付费搜索结果：广告
- 付费搜索结果：类似购物广告
- 精选片段
- 自然搜索结果
底部的自然搜索结果（＃4）是搜索引擎选择显示的用于响应搜索查询的网站链接。这就是为什么你有一个网站 – 通过自然搜索可以找到你的网站。
付费搜索结果（＃1和＃2）不同。对于付费广告，您可以选择链接将访问者带到什么位置。您可以选择将其发送到您网站的主页或更佳好的选择 – 专为该广告系列创建的独立登录页面。
首页和落地页的区别
仔细看下面提供的这张图，很明显的说明了首页和落地页的不同。图中的橙色区域代表页面链接。正如你所看到的那样，左面的首页一共有43个链接，而右面的落地页有且仅有一个链接。
左：网站首页，右：落地页——图片来自unbounce
由于可能分散注意力的元素较少，因此落地页上的链接较少被证明可以提高付费广告的转化率。这就是为什么营销付费广告的专业营销人员总是使用专用的独立着陆页作为广告流量的目的地。
不同类型的落地页
有两种落地页的基本结构：
- 用于捕捉潜在客户信息的落地页，使用表单作为CTA，目的是为了收集更多的潜在客户的信息，比如是姓名，邮箱，电话号码等。这种是用在B2B营销中的落地页的主要类型
- 点击型落地页，通常是用于电子商务，一个简单的CTA按钮来引导用户购买
下图说明这两种页面的区别：
左：捕捉信息的落地页，右：点击型落地页——图片来自unbounce
关于落地页，unbounce网站上有一系列的文章和视频给我们提供了很好的免费素材。大家可以自己去搜索http://unbounce.com后续我还会将一些unbounce中更好的设计落地页的技巧搬运过来，敬请关注！
http://weixin.qq.com/r/WS-64t7Ez4OwrZqB93pL (二维码自动识别)
