我想大家和我一样接到文案工作的任务时，第一反应就是埋头直接根据材料撰写。用这种方法写出的文案会很大概率被要求修改，这也导致我们经常感叹虐稿如虐心，让我们痛苦不堪。
当然了出现这样的问题的主要原因是我们没有抓住写文案的重点: 写这个文案是为了解决什么问题？
并不是去网上东借一点西扯一点，首先我们需要找到所描述的商品或服务在当下最需要解决的问题是什么，并通过创造性文案去让受众理解、领会乃至接受这一点。
大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中说:消费者不是傻瓜，消费者好比就是你的妻子，如果你以为仅凭口号和煽情的形容词就能劝服她买东西，那你是在侮辱她的智商。
一句看似简单的广告文案可能不超过10个字，但背后需要我们文案工作者完成一系列工作，这些工作包括相关的调查研究、目标人群分析、竞争对手分析等，最终确定品牌的定位及口号。实际上，为写一句文案而做准备的时间远远大于写文案的时间。
文案写作简单来说主要分为明确文案写作目的、列文案创意纲要、文案创意的写作输出、文案复盘四步。
一.明确文案的写作目的
明确本次文案撰写的主要目的:是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。目的不同，则文案写作的思路和方法也不同。
如果目的是为品牌传播，则整体的文案需要思考如何让文案内容符合品牌风格，引起共鸣;而目的如果是为了销售，文案需要思考的则是如何让人感觉到有需要、产生信任–为什么不购买竞争对手的商品而购买你的，并且能够立即付诸购买行动。如果是进行推广活动，就要思考如何让人觉得这个活动有吸引力，很值得参与，而且参与的门槛也不高。
天猫即锤子科技微博文案
二.列文案创意纲要
创意纲要简单来说就只有三个问题对谁说，说什么，在哪说。只有理解这三个问题，写作的方向就很简单了。
对谁说：本次写的文案是给谁看的，目标人群是哪些。
说什么：文案通过什么样的方式去说服本次文案针对的目标人群。
在哪说：在前两个的基础上，根据目标人群选择合适的平台，合适的时间上发布。
文案创意纲要简单一点的话主要内容包含以下三个部分。
1.目标说明：简单具体地说明广告的目的或要解决的问题，也包括产业或品牌相关名称，具体的目标消费者描述。
2.支持性说明:对支持产品卖点的证据进行简要的说明。
3.品牌特点说明或品牌风格说明:对品牌自身风格的说明或希望传达出的品牌价值。
示例：泰勒吉他的广告文案创意清单。
(1)目标说明:广告使得对吉他的音质要求较高的消费者相信泰勒吉他是一种独特、高品质的乐器，并能够说服他们在选购吉他的时候优先考虑泰勒吉他。
(2)支持性说明:泰勒吉他是用目前能够找到的最好的木材手工制作，可以保证吉他发出优美的音色。
(3)品牌特点或品牌风格说明:泰勒吉他的广告基调应传达出优质、精良的价值。
三.文案创意的写作输出
在明确了本次文案的写作的目的、目标人群、竞争对手以及自身的卖点后，找到本次文案需要解决的问题， 结合媒体投放渠道的特性，再进行创意思考，最后完成文案的写作输出。
四.文案复盘
复盘即对已做过的工作内容再次进行梳理、总结。可以通过后台数据、目标人群的反馈将文案工作中的优点及缺点一并总结。优点可继续保持，对于缺点则需提出进一步的修改及改进意见并保留，以备下次写文案时加以参考。
