6月19日，数据监测机构——星图数据发布的《2022年618全网电商平台销售数据战报》显示，今年618期间，综合电商平台销售总额较去年同期增长0.7%。
星图每年都会公布618销售数据，也是仅有的几家公布618全网电商销售数据的数据机构。星图公布的数据，并未获得各家电商平台的公开承认，不过因其是少数几家公布全行业数据的机构，部分数据有一定参考价值。
618是京东发起做大的，京东也是唯一一家公布整体销售数据的企业。2022年京东618，累计下单金额达3793亿元，同比增长10.3%。远超0.7%的电商整体增速。
洗护清洁 洋酒两大快消品类：京东市场份额第一
在市场份额方面，除了家用电器、电脑数码、手机通讯等品类，京东保持绝对优势，销售规模排行第一以外，在星图公布的远远没有涵盖所有品类的快消细分品类数据中，洗护清洁、洋酒，京东份额占据第一。
星图的数据显示，今年618，京东洗护清洁、洋酒的市场份额均占据第一，分别达到49%和63%，份额大幅领先，分别超过排名第二名的电商11个百分点和31个百分点。
洗护清洁 洋酒：京东增速领先 带动品类高增速
从实际销售数据来看，部分品类增速依然亮眼。星图的数据显示，洗护清洁品类销售额136亿元，同比增长33.7%，成为增速最快的品类，洋酒也以15.2%位列增速前列。
根据星图数据，快消品类洗护清洁、洋酒均保持了较高的增速。在这些品类中，京东占据的份额最大，由此可推断，正是因为京东的高增速才带动了品类整体的高增速。
从京东在618期间发布的战报数据也可以印证其高增速，6月17日晚8点开启的“巅峰28小时”，京东超市高品质洋酒受到消费者青睐，高端威士忌苏格登品牌成交额同比增长9倍。
618全周期，洗护清洁品类中，舌苔膏、干发喷雾等精细化个护产品成交额同比增长50倍；内衣洗衣液成交额同比增长358%。
从以上数据也可以发现，京东高品质、引领消费趋势的商品品类在618的增速远超行业整体增速。
可以相信，不是购买力总量变弱了，而是消费趋势发生了改变，朝着刚需类、确定性的方向发展。而从京东在整体增速明显的各个品类表现来看，无疑为消费恢复进一步增添信心。
