从接触党建咨询工作以来，基本上所有项目合作都涉及到起品牌名称，加起来已经取过不下1000个名字了（因为我们取名都会给2-3个备选名称），以至于现在大部分非工作时间，团队都在讨论和斟酌随处看见的每个字和词，记下来以备后用。

最近发现，我们和部分客户在起名思路上已经有了很大的区别，可能是我们见得多、想得多的原因，很多在客户看来还不错的名字，在我们这内部就会剔除掉，比如XX先锋、红色XX、领X，哪怕含义再贴合，我们也是坚决要求客户不用的，不仅是因为这些名字已经被用了很多年了，更是因为这些名字可能还会起到反面作用：

1. 如缺乏创新，无法凝心聚力

基本上第一批做党建品牌的企业，都用了先锋、红、领等词语，包括很多支部品牌也在这个维度做了很多尝试，所以对比当下，这类的名称已经缺乏了创新，不能让员工获价值感和自豪感，没有共鸣也就失去了品牌凝心聚力的作用。

2. 不吸引眼球，让别人没有深度了解的欲望

我是工科学校毕业，男生清一色白T恤、牛仔裤，如果大家都参加一个晚会，如何让女孩子注意到你呢？可能你会说凭学问和本事，没问题，可是人家女孩子凭什么要来单独找你，了解你的学问和本事呢？我们说品牌就是形象，名字就是吸睛点，我们得先让别人有了解我们的欲望，才能有后续交流的机会。

3. 挖掘较浅，不能体现企业的文化与内涵

我们现在起名，基本上都是字字斟酌，能用2个字就不用4个字，拒绝拼凑和硬凑。要保证每个字都能解释出几个企业的业务或文化特色，整个词还能代表企业方向。我们追求的名称特点是：一眼看上去贴合，二眼看上去好玩（值得反复把玩和琢磨），三眼看上去惊艳，四眼看上去竖大拇指。当然，这类名称也是可遇不可求的。

4. 名称过于直白，不利于子品牌搭建矩阵

很多集团党委起名，名称指向性太强，比如XX人（者），这类名称太具象，不适合名称自身的延展，也不适合下属单位或支部的名称延伸。上级单位要定位好自身的把方向、管大局、促落实位置，名称需要更宏观和包容，所以我们更推荐字数少、精炼和有丰富含义的名字，切忌大而全。

5. 降低企业形象和价值感

随着党建品牌的发展，近两年来很多企业的党建品牌名称都有了质的飞跃，比如擎旗（汽车），引航（航空），耕新（农商行）、华灯（地产），大家都在比学赶超不断创新，员工对自己企业的形象也有越来越高的要求，如果起名还停留在过去几年的结构里，势必会造成企业形象的降低和员工价值感的流失。