一文看懂！抖音快手淘宝三大直播平台有何不同~

线下经济岌岌可危的这段时间，几乎各行各业都和直播卖货扯上了关系。

携程CEO梁建章在快手直播，亲自COSPLAY讲解景点特色：

罗永浩在抖音打破了只有女性才看直播购物的刻板印象，虽然翻车不少：

格力空调老板董明珠坦言说线下销售是主流，但线上直播这个潮流还是得赶。

至于直播卖货有多火，从李佳琦和薇娅天天上微博热搜也能看出来，从前都是某某明星怎么了，现在是某某明星在李佳琦/薇娅直播间干什么了，带货主播的话语权和影响力已经超出卖货本身。

吴亦凡在薇娅直播间吃大碗宽面：

直播带货也不仅限于传统的日用百货商品，汽车、房子、付费网络课程、电影票、农产品等等，都在通过直播在这个特殊时期，面向全国的观众出售。

越来越多的传统商超、线下实体店都开始摸索直播卖货的新渠道。直播功能也已经成为了互联网平台的标配。

除了淘宝、抖音和快手，微信、微博、拼多多、小红书、蘑菇街等相继进军直播电商，各大平台都在大力扶植自身平台的直播带货业务，抢占直播电商的流量红利。

现在的直播电商行业，已经不是你做不做的问题，而是大家都在做，你不做就没得做的大趋势。

公开数据显示，2019年我国在线直播用户5.04亿，2020年预计5.26亿，销售规模9160亿，占我国网络零售规模的8.7%，这代表着直播卖货有着万亿市场。

不管你是做什么行业，只要你有流量的需求，有卖货的需求，现在就应该行动起来，开启直播带货新篇章。

鉴于现如今各大平台都开启了直播带货的新功能，也都在大力推广自己的直播业务，但是对于正在观望直播、摸索直播带货新模式的普通用户来说，对于各大直播平台的基础功能、优劣势和开播条件都不甚了解。

对于想要通过直播来变现赚钱的朋友来说，了解不同平台的优势特点是尤为关键的。下面北苍详细为大家来分析淘宝、抖音、快手这三大直播平台的特点，一起来看看吧！

1、运营策略

淘宝直播

首先，我们需要思考玩转淘宝直播应该具备哪些能力？

1、每天坚持去播，绝不能三天打渔、两天晒网。如果你没有恒心，没有坚持下去的理念，我劝你现在就不要去做。头部主播如李佳琦、薇娅、辛巴每天都在坚持直播，持续为粉丝服务。

2、主播的能力直接决定了变现的产出比，其中包括主播的销售能力、带货能力、对于消费者理解的能力、控场能力等。

3、淘宝内部的流量获取能力。

如果企业原来就有自己的淘宝店，内部的流量还不错，嵌入直播之后就能更好的为消费者做产品展示及产品介绍。在这一基础上，企业通过站内或站外将用户引流到淘宝直播间，用户买单的概率就会大大增加，转化率也会明显提升。

如果企业淘宝店铺的运营能力一般，可能就需要通过花钱买粉丝来获取流量。如果企业的资金实力足够雄厚，也可以请一些网红明星去直播间串场带流量。 

做淘宝直播，哪些企业及创始人更容易成功呢？

综合起来，我认为有以下几点：

1、供应链能力强大、产品性价比较高，消费者买单的可能性和转化率更高。

2、原来企业的营销能力就足够强，可以很快通过直播、短视频工具把营销点展示给消费者。

3、创始团队能力非常强。通过直播和短视频来带货的模式非常新，对创始人团队的能力提出极大考验。

抖音

薇娅

李佳琦

首先，我们应该明晰抖音的用户画像：

注册用户一二线城市居多，女性比例占60%，24岁及以下51%，30岁以下占到77%；从收入水平上来看，3000元收入以下的占用户的33%、3000-5000元占32%、5000-10000元占23%、1万元以上的只有12%。总体来说，年轻人群收入偏低，可支配收入较少。

目前，抖音的流量主要靠短视频，直播业态正在慢慢丰富起来。

企业希望通过抖音平台带货，明确抖音的流量分配机制非常关键——它是根据主播作品的综合数据进行打分，包括点赞率、评论率、关注率、完播率、复播率等。

因此，要想在抖音成为一个大号，最重要的不是粉丝，而是你的核心粉丝。

当你的死忠粉没事就会搜索看你的内容，停留时间很长，这就会提升你作品的质量和综合得分，整个视频曝光率也会变得更大。

通过分析抖音直播和短视频之间的关系来看，直播获得的流量要比短视频获得的流量更有价值。

因为看短视频的人，不一定有兴趣或说不一定有习惯用直播的方式购物。

2、直播赛道分析

快手直播>抖音直播>淘宝直播

如果公司或者专业团队，快手是最佳选择，其次是抖音。

快手的带货能力很强，不过只适合相对低价产品。

至于淘宝，个体和公司，都不适合，目前淘宝2000多家直播MCN机构,95%都不赚钱，也就是95%以上的入驻商家，都属于创业失败，个体进入，成功机会为1%

3、平台的优劣分析

传统实体品牌在选择直播平台时，要具备天时、地利、人和、资金四大要素，可从淘宝、快手、抖音三大主流直播平台入手，快速选择适合自家企业的直播模式。来看看它们的优劣对比及详细分析：

直播带货销售额排名第一的淘宝直播平台，现如今已没有风口，大多传统实体品牌不容易立刻转型做淘宝直播。因为淘宝直播门槛较高、投入资金较大，运营团队一时不好搭建。同时，淘宝直播做的最好的江浙、义乌小商城一带企业，这些企业具有深厚的电商运营经验，传统商家无法和这些专业对手PK，但可学习借鉴淘宝直播间主播的带货和推荐方式。

直播带货销售额排名第二的快手平台，现如今属于红利期，快手大部分粉丝是北方人，粉丝以二三线城市用户居多，传统实体企业在北方地域的可优选快手平台，更适合中低端商品推荐。

单纯入驻快手平台无需投资，但带货就需要开通商家号，600元/年认证费，如需开通小黄车购物链接均按各平台的收费标准为主（如淘宝、拼多多、有赞商城基础版6800/年、快手小店不收费按销售额5%扣点），前后共计投资1万元左右。

直播带货销售额排名第三的抖音平台，粉丝用户以一线、二线用户群体为主，地域特色上南方的粉丝较多，适合地处南方的传统实体企业选择。而以广告属性突出的抖音平台，也更适合推广品牌以及做品宣。

而该平台前期投资不大，抖音蓝V认证、挂橱窗1000元/年，费用和快手相当。但是诸如抖音、快手公域流量平台，传统商家要多考虑后期是否有资金和人力去做好运营，诸如投放广告、推荐视频热门、直播刷礼物等。

4、开通方式

抖音直播电商开通方式

登陆抖音APP——我——?——创作者服务中心——商品分享；

需要先满足以下三个条件：

开通商品橱窗功能之后，即可直接获取抖音直播带货权限。开启直播带货之前，需要先在商品橱窗上架商品，然后再直播间添加商品。

快手直播开通方式

解锁快手直播带货权限，需要先满足快手直播开通的基础条件（如下图）；

打开快手APP，依次点击左上角?——右下角设置——开通直播，完成如上图中的直播条件即可开通快手直播功能。

如果想要在快手直播带货，则需要先开通快手小店。

快手小店开通详细流程可在快手APP设置——反馈与帮助——全部问题——快手小店，找到关于快手小店的详细开通流程。

开通时有两类选择：个人和企业。根据个人情况选择，选择企业需要提交营业执照，联系人等信息，主体人信息要一致。

开通好快手小店后，就可以在快手进行直播带货了。如果已经有其他电商平台的店铺，也可以直接提交第三方平台的商品链接。

淘宝直播开通方式

淘宝直播分为商家直播和个人主播两部分，具体的开通路径如下：

打开手机淘宝，在首页搜索框输入淘宝直播入驻，进入淘宝直播入驻指南页面。

如果你是商家，选择商家，即可进入商家入驻淘宝直播指南页面，按照官方指示依次完成认证即可开通商家直播。

商家直播开通条件如下（入驻不通过，页面会透出具体不通过原因）：

如果你是个人主播，想要在淘宝开通直播功能，在淘宝直播入驻指南页面选择个人主播，根据页面提示要求点击一键开通直播权限即可开通淘宝直播功能。

个人主播开通条件如下：

淘宝直播开通之后，可同步解锁购物车功能，可添加淘宝与天猫商品链接，直接卖货。直播链接可分享到微信群、微博等渠道传播。

种种迹象都在表明，直播电商趋势已来。

大家都知道：这是一个新的机会。
不跟上，你就要掉队了。

今日话题

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看了哪个平台的直播呀？

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