“磁力聚星+快手粉条”双剑合璧，快手加速商业化进程

作者：叶灵

来源：广告智库（ID：ADzhiku)

数字时代，内容与消费持续融合，不断催生出新的消费习惯和场景，尤其是当下最为火热的短视频和直播方式，成为了品牌获得新增长机会的途径。

 

近日，国民级短视频+直播平台快手，于北京举办了焕启·商业内容新生命磁力引擎双产品升级发布会，旗下的磁力聚星（原快接单）和快手粉条进行全新升级，为快手构建商业化生态矩阵注入了一针强劲兴奋剂。

 

磁力聚星：让内容和生意一拍即合

 

磁力聚星是什么？

 

这个听上去颇为浪漫的名字，其实做的是最接近商业的事。2020年9月，快手快接单平台全面升级为磁力聚星，同时确定了全新的平台定位：快手达人生态营销平台，让内容和生意一拍即合。

 

在功能上，磁力聚星通过撮合有推广需求的品牌与达人，由优质达人定制原生的商业短视频或直播内容，帮助品牌实现电商下单、App下载或品牌营销等多元化诉求。

 

通俗来说，磁力聚星其实就是链接品牌与快手达人之间的桥梁，从而更加便捷化地实现内容交易上的连接与沟通。

 

据了解，磁力聚星将从四大维度进行全面焕新，包括产品能力、达人商业能力、多元营销场景以及生态开放。升级后的磁力聚星重塑平台体验，为客户提供全周期服务，极大的提升达人与品牌主的连接效率，基于全域分发优质内容，并通过多元营销玩法，助力品牌玩转快手营销链路。

 

在大的升级背景下，磁力聚星优化了品牌和达人对接的整条链路。就如平台针对短视频和直播不同营销场景上，新增了10个对达人的筛选排序能力，包括其粉丝的用户画像、是否为机构达人、是否有接单经验等。通过快手内部算法和机器学习能力，对达人排序列表做了全面性优化，让品牌可以在第一时间从列表中发现最为契合的人选。

 

品牌和达人因所处领域的差异性，使二者有了天然的沟通隔阂，反而需要更专业的中间平台拉近他们的距离达成匹配，消除二者之间的沟通障碍，而磁力聚星则在其中发挥着不可替代的价值。

 

磁力聚星充分发挥连接作用，让交易变得更加有序，让内容和生意可以无缝契合，无形中拉近的是用户与品牌的距离。

 

快手粉条：品牌内容的助推剂

 

要说磁力聚星是搭建品牌与达人的沟通桥梁，那快手磁力引擎升级发布会中的第二大核心产品——快手粉条，就是品牌内容的助推剂。

 

凭借原生触达、流量助推、粉丝沉淀、精准推广的核心优势，快手粉条的两大主要产品：作品推广和直播推广，成为了助推品牌获取圈层流量的核心解决方案。

 

作为整体日活超3亿的国内头部短视频平台，快手本身就具有用户粘性更高、粉丝群更丰富、消费属性更强等优势，这也是为什么近几年不少品牌和创作者争相入局快手的主要原因之一。

 

然而，在建立品牌阵地过程中，品牌最大的痛点在于内容缺少原生性，以及希望获取更多有价值、针对性的粉丝群。

 

就如同从草根到达人，前期的优质原生内容输出、针对性推广，以及整体上的前瞻性运营策略缺一不可，品牌在搭建品牌自有流量阵地的过程中，同样需要特定的助推剂，快手粉条则在其中起到了补充作用。

 

依托快手肥沃的内容生态土壤，其自带的巨型流量矩阵和活跃的圈层氛围，更有利于品牌实现社交资产沉淀。

 

换句话说，在快手粉条的催化下，不仅可以让品牌在圈层内获得巨量曝光，为品牌营销提供助推力，进一步积攒营销势能，同时也能帮助创作者或品牌商更好地实现内容放大，辅助品牌私域流量建设。

 

快手商业化营销价值日渐凸显

 

在短视频和直播方式逐渐火热的当下，快手磁力引擎双产品升级，恰到好处地为品牌营销提供了有效解决方案。

 

然而，跳脱出产品本身，磁力聚星+快手粉条的协同策略，在一定程度上是快手构建商业化生态矩阵的一枚重磅砝码。

 

1、产品力

 

用户端使用体验，是产品优质与否的第一要素。磁力聚星除了撮合能力升级、让客户更轻松找到匹配达人外，可以注意到，在功能设置上直击客户开户和下单流程复杂痛点，将便捷、简洁化注入其中，提升产品力，提高投放效率。

 

同时，快手粉条推出三大流量触达和沉淀利器，即作品推广、智能推广、直播推广，更有在此基础上的组合助推新模式，全线助力品牌实现高效破圈、精准涨粉、流量沉淀、商业转化等多元目标。

 

产品力的提升无疑为品牌和达人的快速成长、高效沟通搭建了更为坚实的基础设施，这也是快手商业快速进化的护城河之一。

 

2、流量力

 

在内容上，磁力聚星打通公域流量，原来只在快手私域内分发的作品，在升级后将进入公域，即作品新增在快手App的发现页展示。

 

实现公域打通后，可以更好地依托快手公域流量进行相应的营销推广，不仅有效打破了圈层传播壁垒，快手的公域流量蓝海也得到了全面的开发和利用，为达人提供了一个获得更多展示的机会。

 

从某种程度上说，公私域的打通，让快手站内庞大的流量价值得以进一步释放，无论是对于有营销传播需求的品牌主，还是有推广需求的达人，都具有长远的意义。

 

数据也证明了这一点，根据MCN及第三方平台数据显示，快手磁力聚星达人作品进入快手公域分发一周以来，短视频播放量最高提升20倍，公域流量占比超过80%，每天有接近30只短视频成为播放量超过1000万的爆款视频。

 

3、营销力

 

在快手整个商业生态上，磁力聚星和快手粉条的升级不仅仅是工具和产品层面的升级，更多的是快手商业化生态的进一步完善，可以为品牌主和客户提供全方位、全链路的营销解决方案，在品牌主营销传播上提供强劲助推力。

 

快手不仅能帮品牌打造爆款事件，更能助力其长线营销。品牌在开拓更广阔的销售渠道的同时，也发现快手是品牌持续营造热度，构建商业体系的品宣窗口。

 

携程直播1小时带货2201万、网易4小时总成交额超7200万、格力3小时销售额达到3.1亿……携程、网易、格力等品牌在快手直播的成功案例来看，这种跨品牌的创新玩法只有在快手才不会显得突兀，也只有在快手才能收获如此火爆的效果。

 

快手此时针对磁力引擎的双产品升级迭代，无疑是发挥出了强大的产品力+流量力+营销力，在持续探索品牌营销新链路的同时，也为各行各业的品牌带去了活跃的流量供给，赋予了品牌极大的想象空间。

声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ：2881339675